💡IKEA’nın 2002 yılında ABD pazarına yönelik olarak başlattığı “Unboring (Sıkıcı olmayan)” kampanyası kapsamında hazırlattığı ve ünlü yönetmen Spike Jonze’un imzasını taşıyan “Lamp (Lamba)” isimli reklam filminin kahramanı, adından da anlaşılacağı gibi bir masa lambası. Sahibi tarafından “terkedilen” kırmızı renkli masa lambası, karanlıkta, yalnız ve üzgün, çöpçüler tarafından alınmayı beklerken yağmur başlıyor. Eski sahibi ise IKEA’dan aldığı yeni lambasının ışığında, sıcak yuvasında keyif çatıyor. Hüzünlü bir piyano melodisi tam bizi ağlatacakken görüntüye giren adam gerçeği yüzümüze bir tokat gibi indiriyor: “Birçoğunuz bu lamba için üzülüyorsunuz. Çünkü delisiniz. Lambanın duyguları yok ve yenisi çok daha iyi.” İzleyiciyi ters köşe yaparak etkilemeyi başaran bir hikâye.
Bu reklam filmi Cannes Lion reklam Festivali Büyük Ödülü dahil pek çok ödül almış. Unboring kampanyasının ardından IKEA’nın ABD satışları %8 artmış vs.
On altı yıl sonra 2018’de “Lambamız” devam filmi ile geri dönmüş. İlkinde lambayı bıraktığımız yerdeyiz. Çöp arabası diğer çöpleri alırken küçük bir kız, lambayı arabasına atıp eve götürüyor, IKEA’dan aldıkları bir ampulü takıp çalıştırıyor ve lamba artık hayatının önemli bir parçası oluyor. Görüntülere eşlik eden piyano da pek bir neşeli çalıyor bu kez. Tam bu sırada, ilk filmdeki abimiz, biraz yaşlanmış ama aynı sert tavırla görüntüye giriyor ve mesajını veriyor: “Birçoğunuz bu lamba için mutlu hissediyorsunuz. Bu çılgınca değil. Hem bir şeyleri yeniden kullanmak çok daha iyi.” Demek ki 16 yılda epey bir şey değişmiş...
Bunları niye anlattım?
Dün akşam, Kurumlarda Etkili Hikaye Anlatımı dersimin final sınavında öğrencilerime bu iki reklam filmini izletip analiz etmelerini ve sadece sosyal medyada metin olarak yayınlanacak (!) Lamp 3 reklamını 140 karakteri geçmeyecek şekilde hikâyeleştirmelerini istedim. Bakalım nasıl yaratıcı yanıtlar verdiler.
👉 Sınavlarım orijinaldir, beklerim :)
BAU Lisansüstü Eğitim Enstitüsü #eğitim #hikayeleştirme #hikayeanlatıcılığı #storytelling IKEA
Sr. lead consultant, S/4 HANA Logistic EWM
4yWell documented..