How does a brand move through the pack and get to the front of the mind?

Creativity.

So, we take psychographics, market analysis, pie charts, annual reports, and anything else you give number cunchers on their birthday, and distill it down to a simple, pure idea.

Then we free the idea to run through our agency.

After the idea passes through every department, gathering steam on its way, we inspect it and ask, "Is it daring? Is it entertaining? Is it smart? Is it relevant?"

If we answer yes, we have something that sticks in people's minds and creates demand.

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Marketel
J'y vais, j'y reste

Comment réussir à se faire une place de choix dans la tête des consommateurs ?

Réponse : par la créativité.

On prend toutes les données psychographiques, analytiques, graphiques (qui doivent sûrement faire vibrer quelqu'un quelque part dans un bureau) pour en extraire une idée. Ensuite, on la laisse prendre de la force dans toute l'agence, puis on se demande : est-ce que c'est une idée audacieuse ? Est-ce qu'elle est divertissante ? Intelligente ? Est-elle pertinente ?

Si la réponse est « oui », alors on a une idée qui va rester dans la tête des gens et créer la demande.