De AVRO is een onafhankelijke, niet aan enige politieke, religieuze of sociaal-maatschappelijke stroming gebonden, publieke omroep, die van oudsher de kernwaarden vrijheid, verdraagzaamheid en (eigen) verantwoordelijkheid hoog in het vaandel draagt.

Daarom is onze missie zó geformuleerd:
De onafhankelijke AVRO stimuleert de vrijheid in onze samenleving door 'content' crossmediaal aan te bieden vanuit een ruimdenkende levenshouding.

De AVRO is er voor iedereen die zich niet wil laten leiden door vooroordelen, die verder wil kijken dan zijn neus lang is en die open staat voor andere invalshoeken. We laten niet slechts één kant van een verhaal zien, maar meerdere en zo mogelijk alle: vóór en tegen, zwart en wit, links en rechts…
Zodat u zèlf uw eigen mening kunt vormen.

Daarom is onze slogan:
AVRO voor een breder beeld.

Wat bedoelen we met het "crossmediaal" aanbieden van "content"?

Het Engelse woord 'content' betekent inhoud. Die inhoud wordt niet meer uitsluitend via radio en tv aangeboden, maar ook via het internet, digitale themakanalen, bladen, evenementen, pod- en vodcasting, webradio en webtv en wat narrowcasting wordt genoemd. Bij dat laatste moet u denken aan mobiele telefoons, uitzendingen in bijvoorbeeld musea en vliegtuigen e.d.
In het benutten van al die middelen en media willen we zoveel mogelijk samenhang bereiken.
Dàt bedoelen we met crossmedialiteit.

Ons aanbod is primair gericht op culturele en maatschappelijke thema's.
Daarnaast profileren wij ons met producties voor een breed publiek, in de vorm van betrouwbare informatie, (eigen) drama, evenementen, spraakmakende jeugdproducties en onderscheidend amusement in toegankelijke formules met een hoog bereikspotentieel.
Uitgangspunten bij dat alles zijn - zoals u van ons gewend bent - integriteit en een hoog kwaliteitsniveau.